| dc.contributor.author | González, Miroslava | es |
| dc.contributor.author | Blanco, Marvin | es |
| dc.contributor.author | Programa de Fortalecimiento de Capacidades sobre Bioemprendimiento | |
| dc.contributor.author | Programa de Bioeconomía y Desarrollo Productivo (PBDP) | |
| dc.contributor.author | INNOVA Agricultura Familiar | |
| dc.coverage.spatial | San José, Costa Rica | es |
| dc.date.accessioned | 2022-08-11T17:19:30Z | |
| dc.date.available | 2022-08-11T17:19:30Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.identifier.isbn | 978-92-9248-992-2 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.iica.int/handle/11324/20752 | |
| dc.description.abstract | El manual contiene dos guías; una del facilitador y otra del usuario. Aplica herramientas para conocer cómo se coloca y posiciona un producto agropecuario en el mercado. En este contexto ayuda a definir el segmento de mercado al cual se pretende servir; especificar las características de sus competidores y la cuantificación de la demanda; desarrollar el concepto del producto que su agronegocio ofrecerá; determinar la política de precio más adecuada para su producto; evaluar y decidir la estructura del canal de distribución de su producto; y finalmente analizar y definir cuáles son los medios más idóneos para dar a conocer el producto. | es |
| dc.description.sponsorship | Fondo Internacional de Desarrollo Agrícola (FIDA) | |
| dc.description.sponsorship | INNOVA Agricultura Familiar | |
| dc.description.sponsorship | Programa de Consorcios Regionales de Investigación Agropecuaria (CRIA) | |
| dc.format.extent | 30 páginas | es |
| dc.language.iso | es | es |
| dc.publisher | Instituto Interamericano de Cooperación para la Agricultura (IICA) | es |
| dc.relation.ispartof | Manuales de Capacitación sobre Bioemprendimiento | |
| dc.relation.uri | http://apps.iica.int/DashboardProyectos/programas/Detalle?CRON=4873&SCRON=00 | |
| dc.subject | Mercadeo||marketing||comercialização||commercialisation | es |
| dc.subject | Investigación de mercados||market research||pesquisa de mercado||étude de marché | es |
| dc.subject | Desarrollo de un producto||product development||desenvolvimento de produto||développement de produit | es |
| dc.subject | Cadenas de valor||value chains||chaîne de valeur | es |
| dc.subject | Técnicas de mercadeo||marketing techniques||técnica de comercialização||technique de vente | es |
| dc.subject | 4873-00 | |
| dc.subject.other | Sede Central | es |
| dc.subject.other | Representación Honduras | |
| dc.subject.other | Representación Guatemala | |
| dc.subject.other | Representación Costa Rica | |
| dc.title | Manual de capacitación 10: Plan de Mercadotecnia | es |
| dc.type | Manual | es |
| dc.subject.sdg | ODS 12 - Producción y consumo responsables | es |
