Experiencias y estrategias en comercialización para acceder a mercados, expuestas en el marco del encuentro de PRODAR sobre comercialización de productos de las agroindustriales rurales realizado en el Ecuador en 1996

Abstract

Proyectos Agrícolas; II Presentación de Proyectos; III Estudios de Mercado y Comercialización; IV Elementos de Eficiencia Económica; V El diagnóstico en los proyectos Agropecuarios; IV Análisis institucional

Se presenta el material didáctico que se generó a base del Curso de Preparación y Evaluación de Proyectos Agrícolas gracias a la metodología de trabajos prácticos.

Con este nuevo contexto de la Serie de Estudios de la Agroindustria Rural del PRODAR se desea colocar a disposición de técnicos y productores vinculados a la agroindustria rural, elementos de juicio vinculados a la conceptualización y teorías de los mercados, enriquecidos con el análisis de casos reales de estrategias de comercialización y teorías de los mercados, enriquecidos con el análisis de casos reales de estrategias de comercialización aplicadas por empresas rurales en los países andinos. De un lado se destacan las limitaciones y debilidades de las agroindustrias rurales para acometer exitosamente la comercialización de sus productos, pero también se destacan sus fortalezas y oportunidades, además de resaltar los aún pocos, pero cada vez más frecuentes casos innovadores y exitosos de organizaciones rurales en su reto por vender en condiciones favorables sus productos y atender satisfactoriamente las necesidades de sus consumidores. (MV)